Resenha do livro “A Publicidade é um cadáver que nos sorri de Oliviero Toscani.
TOSCANI, Oliviero. A publicidade é um cadáver que nos sorri; Tradução de Luiz Cavalcanti de M. Guerra – Rio de Janeiro: Ediouro, 1996
Nessa obra Toscani nos apresenta sua trajetória no mercado publicitário e explicita seu ponto de vista sobre o que é e qual a função da publicidade.
Ao descrever o momento vivido pela publicidade, seus conceitos, sua metodologia, seus formatos, Oliviero deixa claro seu descontentamento e por tanto sua inevitável decisão de andar na contramão do óbvio.
Toscani defende a idéia de que a publicidade não precisa apenas vender produtos de maneira repetitiva, simplória, pouco criativa e descompromissada com a realidade do mundo, para ele a publicidade deve manter uma relação estreita com as questões sociais, principalmente com os problemas pela sociedade enfrentados.
A campanha "United Colors of Benetton" desenvolvida por ele e detalhada no livro é a marca mais forte da responsabilidade social, trabalhada de maneira artística e buscando a consciência coletiva, de sua trajetória.
É através da construção dessa campanha e das reações inflamadas e em sua maioria hostis por ela geradas que Oliviero Toscani critica a mesmice engessada das campanhas publicitárias desenvolvidas, segundo o próprio, por “imbecis” que vivem trancados em no ar condicionado de suas agências apenas na intenção de hipnotizar o consumidor e aumentar o número de vendas das empresas para as quais trabalham.
Toscani é filho de pai fotógrafo, formado pela escola de fotografia de Zurique, trabalhou em revistas como Elle, Vogue, GQ, entre outras, possui mais de três livros de sua autoria, incluindo a biografia “Ciao Mamma”, de 1995. Recebeu prêmios por suas campanhas, entre eles Cannes e Unesco.
Roberta Ramalho - Comunicação Social - UNIPLI.
TOSCANI, Oliviero. A publicidade é um cadáver que nos sorri; Tradução de Luiz Cavalcanti de M. Guerra – Rio de Janeiro: Ediouro, 1996
Nessa obra Toscani nos apresenta sua trajetória no mercado publicitário e explicita seu ponto de vista sobre o que é e qual a função da publicidade.
Ao descrever o momento vivido pela publicidade, seus conceitos, sua metodologia, seus formatos, Oliviero deixa claro seu descontentamento e por tanto sua inevitável decisão de andar na contramão do óbvio.
Toscani defende a idéia de que a publicidade não precisa apenas vender produtos de maneira repetitiva, simplória, pouco criativa e descompromissada com a realidade do mundo, para ele a publicidade deve manter uma relação estreita com as questões sociais, principalmente com os problemas pela sociedade enfrentados.
A campanha "United Colors of Benetton" desenvolvida por ele e detalhada no livro é a marca mais forte da responsabilidade social, trabalhada de maneira artística e buscando a consciência coletiva, de sua trajetória.
É através da construção dessa campanha e das reações inflamadas e em sua maioria hostis por ela geradas que Oliviero Toscani critica a mesmice engessada das campanhas publicitárias desenvolvidas, segundo o próprio, por “imbecis” que vivem trancados em no ar condicionado de suas agências apenas na intenção de hipnotizar o consumidor e aumentar o número de vendas das empresas para as quais trabalham.
Toscani é filho de pai fotógrafo, formado pela escola de fotografia de Zurique, trabalhou em revistas como Elle, Vogue, GQ, entre outras, possui mais de três livros de sua autoria, incluindo a biografia “Ciao Mamma”, de 1995. Recebeu prêmios por suas campanhas, entre eles Cannes e Unesco.
Roberta Ramalho - Comunicação Social - UNIPLI.
Um comentário:
Roberta, Show! Simples e direta, como o livro!!!! Parabéns, vc incorporou o espírito do autor.
Bjo
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